뷰티 커머스 플랫폼 헤메코랩의 자체 브랜드 에이오유(AOU)가 2022년 9월 첫 런칭 이후 불과 2년 만에 글로벌 시장에서 놀라운 성과를 거두며 K-뷰티를 대표하는 브랜드로 자리 잡았다. 특히, 짧은 기간 내 13개국에 성공적으로 수출하며 전 세계 소비자들의 사랑을 받고 있다.
AOU는 단순한 뷰티 브랜드를 넘어, 헤어메이크업샵 ‘키츠(KITTS)’의 대표이자 4세대 여자 아이돌 메이크업 트렌드를 선도하는 ‘메이크업 아티스트 조은비(은비쌤)’가 디렉팅 하는 브랜드다. 은비쌤은 자신만의 감각적이고 세련된 메이크업 철학을 AOU의 제품에 반영하며, K-뷰티 트렌드의 최전선에서 브랜드를 이끌고 있다. 이로 인해 AOU는 아이돌 팬들과 뷰티 마니아들 사이에서 독보적인 인기를 얻었다.
특히 일본 소비자들이 에이오유의 뛰어난 품질과 브랜드 신뢰도를 높이 평가하며, 일본은 에이오유의 최대 수출 시장으로서 전체 수출 매출액의 약 25%를 차지하는 등 글로벌 성장의 중심 역할을 해주고 있다. 이러한 일본 시장에서의 성공은 AOU가 전 세계적으로 신뢰받는 브랜드로 자리 잡는 데 중요한 기반이 되었다.
대만과 태국 또한 AOU의 글로벌 성과에서 중요한 비중을 차지하며, 각각의 시장에서 독특한 소비자 트렌드를 반영한 맞춤형 전략으로 성과를 거두고 있다. 대만은 프리미엄 제품군의 성공적인 판매로 시장 내 입지를 강화했으며, 태국에서는 K-뷰티에 대한 현지 소비자들의 높은 관심을 통해 브랜드의 존재감을 확고히 다졌다.
미국 진출은 아직 초기 단계이지만, 브랜드 성장 가능성이 커 잠재적 주요 시장으로 주목하고 있다. 유럽에서는 영국이 대표적인 수출국으로 자리 잡으며, 에이오유는 서구권 시장에서도 K-뷰티의 경쟁력을 입증했다.
런칭 직후 짧은 시간 안에 이룬 이러한 성과는 각 지역의 소비자 특성과 트렌드를 반영한 현지화 전략과 품질 중심의 제품 개발 덕분이다. 특히, 일본 시장의 성공을 기반으로 AOU는 아시아 전역과 그 외 지역으로도 영향력을 확대하고 있다.
AOU의 수출 확대는 단순히 숫자적인 성과를 넘어 K-뷰티를 세계에 알리는 데 중요한 역할을 할 예정이다. 앞으로도 AOU는 주요 시장에서의 성공 경험을 바탕으로 더 많은 국가로의 진출을 계획하며, 글로벌 K-뷰티 시장에서의 입지를 더욱 공고히 할 전망이다.
