CJ올리브영이 진행한 올 3월 '올영세일' 라이브 방송에서 역대 매출 1위를 기록한 뷰티 브랜드는 '토리든'으로 나타났다. 토리든은 5초당 1병씩 팔려나가는 '다이브인 저분자 히알루론산 세럼'으로 유명한 스킨케어 브랜드로, 해당 세럼은 현재까지 누적 1100만병이 팔린 메가 히트 제품이다. 올리브영에만 6만건 넘는 리뷰가 쌓였으며 평점도 4.8점이나 된다.

6일 CJ올리브영과 토리든에 따르면 올해 첫 올영세일 기간인 3월 1일부터 7일까지 진행된 기획 라이브 방송에서 토리든이 역대 매출 1위를 달성했다. 라이브 방송이 실시된 3월 2일 하루 동안만 매출 수억 원을 올린 것으로 알려졌다.

토리든은 2015년에 탄생했다. 토리든이라는 브랜드명은 스코틀랜드의 청정 섬 '토리돈'에서 영감을 받았다.

꽤 긴 시간 인지도가 낮았던 토리든은 2022년 클린 뷰티 트렌드에 맞춰 모든 제품 용기와 라벨을 투명하게 바꾼 이후 '세럼 맛집'으로 입소문을 타기 시작했다. 이후 올리브영과 함께 폭발적인 성장을 이뤄 작년 올리브영에서만 1000억원 넘는 매출을 올렸다. 2022년부터 2024년까지 3년간 올리브영 내 연평균 매출 성장률은 무려 250%나 된다. 지난해 토리든의 총 매출액은 약 1900억원으로 알려져 있다. 토리든은 작년 하반기부터 국내 최초 '컨셔스 뷰티'라는 콘셉트를 바탕으로 가치소비를 지향하는 소비자들에게 진정성 있게 다가가고 있다.

[김효혜 기자]