CJ온스타일이 영상 콘텐츠 지식재산권(IP)을 올해 50개까지 확장한다고 12일 밝혔다. TV 홈쇼핑 시청자층이 계속 줄어들자, 자체 모바일 애플리케이션(앱)뿐 아니라 유튜브·인스타그램 등 소셜미디어 채널별로 맞춤형 영상 콘텐츠를 선보일 계획이다.

CJ온스타일은 현재 40여 개에 달하는 영상 콘텐츠 IP를 올해 50개까지 늘릴 계획이다. 홈쇼핑을 넘어 예능이나 드라마 등 숏폼·미드폼 등으로 콘텐츠 형식도 변주한다. 소비자와의 콘텐츠 접촉 자체를 늘려야 한다는 판단이다.

하나의 콘셉트로 TV와 모바일을 넘나드는 'IP 유니버스'가 올해 핵심 사업이 될 전망이다. TV 프로그램에서 흥행한 방송을 자사 모바일 앱 또는 외부 채널로 '스핀오프'하거나, 모바일 방송이 팬덤을 얻어 TV로 역진출하는 방식이다. 지난해 8월 모바일에서 인기를 끈 '겟잇뷰티 프렌즈'를 TV 형식으로 각색해 다음달 초 정식 방송한다.

[박홍주 기자]