'被称为“瑜伽服的香奈儿”的Lululemon在2023年开展了一项独特的活动。消费者只需带来与Lululemon产品功能或设计相似的仿制品，即所谓的dupe产品，就可以与真品进行交换。这一策略旨在通过让消费者亲身体验无法与之匹敌的品质和价值，转化为忠实客户。当时，这一活动被评估为有助于重新确认品牌的高端形象。

然而，Lululemon无法阻止涌现的dupe，最终选择了诉诸法律。Lululemon最近对Costco提起诉讼，称其以十分之一的价格出售与自家产品完全相似的商品。广为人知的“Define Jacket”在好莱坞著名演员的穿着下，定价为128美元，但Costco出售的类似产品价格仅为22美元。

dupe一词源于“复制品（duplication）”，其目标包括路易威登、香奈儿、Lululemon和戴森等品牌。通过YouTube等社交媒体，网红们纷纷推荐dupe产品，使其摆脱了“假货”的形象，成为理性消费的象征。

然而，dupe也伴随着知识产权和商标权侵害的风险。Lululemon声称：“Costco利用知识产权获利”，并表示“此次诉讼是与选择模仿而非竞争的零售商之间的斗争。”以UGG靴子闻名的Deckers Outdoor也对Costco提起了类似的诉讼。

法庭将支持主张“故意复制”的企业，还是强调“合法替代品”的企业，尚不可知。然而，已经成为主流的dupe消费热潮在短期内消退的可能性不大。有观点认为，Lululemon的诉讼可能成为Costco的免费广告。这意味着，许多消费者可能会借此机会了解到在Costco可以以更低的价格购买与Lululemon相似的产品。被起诉的Costco是否反而在暗自窃笑，尚不得而知。

[李恩雅 论说委员]